Nada permanece: todo fluye y todo cambia, como decía Heráclito en su conocido aforismo. No es posible bañarse dos veces en el mismo río, porque —aunque nos parezca el mismo— sus elementos han cambiado.
Esto es lo que pasa con nuestra web.
Puede que parezca la misma, pero los elementos que la afectan van cambiando. Y, entre estos elementos, se encuentra el SEO y los requisitos de posicionamiento de los diversos motores de búsqueda. Por eso, hay que estar siempre atento a los cambios de los elementos, para que nuestro sitio web no deje de estar allá donde lo queremos.
A continuación, te traigo una recopilación de consejos para mejorar el SEO de tu web en 2024, según lo que dicen los expertos del sector (y el propio Google en su guía) que yo ya estoy aplicando.
Buenas prácticas para que tu web siga mejorando en 2024
Algunas de estas recomendaciones ya las habrás oído antes y otras son quizás más novedosas, producto de la evolución del SEO (y hay quien dirá, de los caprichos de Google) y del contexto tecnológico que nos rodea en 2024. En cualquier caso, todas te ayudarán a que tu sitio web o blog mejoren posiciones en los resultados de búsqueda en un año lleno de actualizaciones de Google y en el que la IA está imponiendo un giro de las estrategias SEO.
Ve tomando nota, pues, que empezamos.
1. Usa títulos llamativos que capten la atención del lector
El título de tu página es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, así que asegúrate de que sea único y llamativo, además de breve y fácil de leer. Recuerda que es eso (junto con la descripción) lo que hará que el usuario le dé (o no) al enlace para entrar a leer tu contenido. Asimismo, asegúrate de que incluya tu palabra clave objetivo.
2. Estructura tus contenidos
No peques de soltarle el rollo al usuario con todo lo que quieres decirle. Distribuye los artículos según los temas de que quieras hablar y, luego, internamente, organízalo en diferentes subsecciones —con sus H2, H3, etc.— para lograr una cohesión interna lógica y ordenada.
Además de eso, intenta incluir contenido en formato de viñetas para que todo tenga un aspecto más visual y le resulte más ameno de leer. Y, finalmente, intenta que tu palabra clave objetivo aparezca en posiciones estratégicas, como el principio y final del texto. Esto le indica a Google para qué tema es relevante ese contenido, y le recuerda también al usuario sobre qué está leyendo en todo momento.
3. Ofrece contenido único y útil para el usuario
Google valora al usuario por encima de todo. Es por este por el que todo existe, y al que se debe. Por eso no le gusta que nuestros contenidos no le sean útil.
Tampoco se trata de reinventar la rueda, por supuesto.
Yo, por ejemplo, ahora mismo pienso que un contenido como el de este artículo ya lo han publicado otros antes que yo (y además gente más experta que yo en SEO); sin embargo, mi objetivo aquí es contarte de forma resumida algo que yo he recogido (y valorado) viendo, escuchando y leyendo a docenas de estos expertos.
Más mi punto de vista.
Así que, ten esto siempre presente antes de publicar nada: qué le interesa a tu usuario y cómo puedes ayudarle tú a encontrar lo que busca. Y, con esto en mente, crea siempre contenido que sea único, útil e informativo.
4. Concéntrate en un tema principal
Es mejor tener un sitio web que se centre en hablar de un tema principal, que tratar de cubrir muchos temas diferentes. Esto te ayudará a desarrollar cada vez más autoridad en tu sector y, como resultado de ello, a clasificarte más alto en los resultados de búsqueda.
5. Usa recursos multimedia que ayuden a la “digestión” del contenido
Como ya he mencionado antes, para gustarle a Google hay que gustar primero al usuario. En este sentido, se sabe que la inclusión de imágenes (de calidad) y otros recursos multimedia como vídeo ayudan a que cualquier texto le resulte más ameno a este a la hora de leer.
No obstante, no olvides optimizar las imágenes o vídeos para que no pesen al cargarse la página, rellenar siempre el atributo ALT (y si ahí puedes incluir tu palabra clave objetivo, mucho mejor) y escoger imágenes que sean relevantes para el tema de tu contenido. Vaya, que no metas la foto de una playa si estás hablando de SEO.
6. Da prioridad a la experiencia del usuario
Insisto en esto: que el usuario goce de una buena experiencia es fundamental para Google. Así que además de trabajar el contenido, asegúrate siempre de que tu sitio web sea intuitivo, que ofrezca una navegación fácil y lógica, que todos los botones funcionen (y enlacen al sitio que quieres), y que cargue bien y rápido.
En pocas palabras, además de contenido de calidad, procúrale una experiencia de navegación fácil.
7. El tema de los enlaces
En este tema se da siempre un gran debate entre los expertos. Algunos les dan más importancia que otros, pero el caso es que, a mi modo de ver, la importancia de los enlaces dependerá del proyecto. Para un proyecto que acaba de empezar —la web de un negocio local, etc.—, los enlaces entrantes son prácticamente imposibles de conseguir, a priori.
No obstante, y esto es una novedad —y buenas noticias para algunos—, parece que en 2024 no sean igual de importantes como lo han sido hasta ahora. Por lo que, aunque todavía son un factor de clasificación, no es necesario que te centres tanto en conseguirlos.
De todo esto, esta es mi principal recomendación para este año en el que se está percibiendo un gran auge de los contenidos hechos con IA (poco contrastados, sin personalidad alguna y a veces incluso engañosos, y que Google rechaza), y es que te concentres en crear contenido de calidad, bien escrito y que al consumirlo el usuario sienta que está escrito por un humano. En otras palabras, céntrate en ofrecer contenido que sea confiable, que provenga de fuentes con autoridad y que aporte valor (de verdad) a tu audiencia.
Y tú, ¿tienes algún consejo más que añadirle a esta lista de consejos SEO para mejorar tu web? Te leo en los comentarios.
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